4大痛点包围下的短剧投放，全套爆量解法都在这里！
相信平时刷短视频的朋友经常刷到过一些只有几分钟一集的视频，连载的形式，剧情像小说，又有影视剧的感觉，非常抓人眼球，这就是短剧。基于碎片化的时间和使用场景，以及凭借投放流量大、链路多、成本低、回本周期短等优势，短剧行业呈现出爆发式的增长。仅仅一年时间便已达到百亿规模，其中，过去一年，快手短剧日活用户已超过2.6亿，腾讯视频、小米、芒果TV、喜马拉雅、美团等行业各行业大厂也开始布局，短剧行业投放抢量竞争加剧。
目前短剧的商业模式有分账、分销、直播、品牌定制等。其中，当前以分销模式居多，即短剧版权商将内容供给分销商，分销商则围绕“短剧”运作，通过各个渠道推广爆款短剧买量，用户观看短剧后充值，最终版权商和分销商进行利润分成。
短剧行业在快速增长的同时，在投放中也逐渐暴露出了广告同质化、素材分析慢，素材制作周期长、广告基建繁琐、人效难量化等问题，导致转化成本增高、广告不起量。
针对短剧行业投放多重痛点，热云数据旗下一站式智能投放平台 AdsDesk 已支持短剧高效投放，并总结出了一套完整高效的短剧投放解法，对素材分析与管理、广告创建、团队协作效率等方面提效，助力短剧投放抢量快人一步。
痛点1
广告基建繁琐，错过买量时机
对短剧来说，抢占投放先机至关重要。由于广告平台会判定首发的广告素材为创新素材，倾斜更多流量扶持，起量更容易，后续上线的同质素材广告，则有可能会被系统限流，短剧广告创建和投放效率低，则极易错过投放时机。
然而，当前每个分销商往往承接了多个短剧的投放需求，而且业务量仍在不断增加，优化师手上的投放工作变得更繁重，投放的广告媒体、账号、计划等数量也随之变动，想高效开启买量并非易事。
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① 优化师每天都要在多个广告账号内手动创建数十上百条计划，存在大量的重复性工作，耗费大量的时间。
② 优化师还要大量上新素材、设置锚点、调价等操作，逐一设置非常繁琐，不能及时开启投放，尤其是广告数量增多后，极易出现操作失误。
解决策略
极速创建广告，投放更快一步
人工创建短剧广告效率低，逐一配置素材和锚点繁琐，这些重复性工作每天都在困扰着优化师们。如今，可借助AdsDesk的极速创建广告能力轻松解决。
跨账户批量创建广告
AdsDesk整合了巨量广告、腾讯广告、磁力引擎、百度营销、巨量千川、三连推广等主流平台各层级配置项，减少重复配置，满足不同投放场景。短剧投放优化师可通过AdsDesk实现跨账户批量创建广告，可对投放的项目、广告等进行多样化的分配，快速配置营销目标、出价和版位和定向等，单次创建可达千条广告，创建时间减少80%。
另外，针对短剧投放中繁琐的锚点设置环节，通过AdsDesk则可自动生成锚点，省去了手动填写基本信息和小程序链接与账号绑定的操作，大大提升广告配置效率。
两种广告生成方式
使用顺序分配的广告生成方式，便于优化师在批量生成广告同时，合理分配不同素材进入广告中，有效减少了广告的同质性、重复性，更合理验证素材的跑量效果，帮助广告在跑量中节省投放成本，快速挖掘出优质的素材。
如果想瞬速提升广告创建量级，优化师则可使用叉乘分配方式，能够对定向包、素材、标题进行叉乘随机组合生成广告，减少人工创建操作，快速提升广告量级。
痛点2
短剧素材内容同质化严重
更看重素材更新速度
为了让收益最大化，一方面，版权商往往会将同期内容给到多个分销商；另一方面，分销商也会同时分销多家版权商的内容。那么在买量市场中，就会出现同一部短剧可能存在数十家分销商同时进行抢量，同质化的广告素材泛滥。起量变得困难或没有流量，因此优化师们需要提升素材更换速度。
解决策略
实时效果监测，及时更新素材
针对短剧投放素材同质化问题，优化师可通过AdsDesk【报表-效果报表】功能，一眼洞察各部短剧的投放账户、广告计划、广告、广告创意等维度数据，无需逐一切换媒体和账号来查看，快速了解到广告跑量情况，针对不起量的广告，优化师可及时更换新素材、调价或者关停等操作，减少同质化素材使用，进一步提升短剧广告起量效果。
痛点3
数据分散难统计，素材制作方向难把握
在竞争激烈的买量环境中，整体素材生命周期变得更短，从以“周”缩减到“日”为单位迭代，需要设计团队及时制作出大量素材才能支撑起不断变大的买量需求。
面对巨大的素材制作压力，对于设计团队而言，及时了解到投放素材的表现是快速推进素材制作中关键的一步。目前短剧投放的素材基本来源于对应短剧的画面片段，由于每个片段都有差异，素材效果也都不一样，而通过素材投放数据则能直观看到素材的质量。
但通常优化师统计完素材数据后才能给到设计师团队，设计师不能及时查看到素材的数据和质量，素材制作周期被拉长。尤其是投放的媒体和账户数多的时候，数据分散难统计，耗时会更多，导致设计团队在素材制作时缺乏数据指导，难以把握素材制作和优化方向，错失投放时机，影响到整体的买量效果。
解决策略
聚合素材数据，提升素材分析与制作效率
在广告投放中，素材的重要性不言而喻。对于短剧投放素材分析难、素材制作方向难把握等问题，AdsDesk的【报表-素材报表】功能从素材视角聚合数据，设计师能够直接查看到素材的消耗、展现、转化等多维度数据，再也不用等优化师经过繁琐的素材数据汇总统计后才能获知，轻松挖掘出短剧投放的起量素材，指导素材优化方向，高效调整素材制作策略。
值得一提的是，设计团队可以借助【素材报表】功能对起量的短剧素材标签分类，洞察素材优质元素总结出素材起量的关键元素，并更快速地进行素材二次剪辑和优化，能够显著提升素材制作效率的同时，也能提升素材质量，减少素材同质化，让短剧投放抢量快人一步。
痛点4
团队精力有限，协作效率低
上文提到，优化师和设计师每天都要花费大量的时间和精力在广告创建和素材制作中，重复性工作繁多，优化师精力有限，无暇顾及盯盘和调优广告，导致出现广告投放空耗或成本飙升等情况。
另外，在团队协作上，设计与投放团队会面临素材管理协同难的问题。例如在交付素材过程中，设计师和优化师之间需要繁琐的传输和上传等操作，导致素材堆积，广告创建变得更低效，同时也导致难以量化投放团队人效。
解决策略
革新团队协同流程，科学量化人效
短剧投放注重投放效率，投放团队协作提效是中不可忽视的一环，关键在于简化设计师与优化师之间的协作链路和量化团队人效。
素材协同管理
针对此，短剧投放团队可借助AdsDesk的【协同空间】功能，实现多人协同使用素材。优化经理或设计经理通过在协同空间创建团队项目文件夹，邀请团队成员优化师、设计师协同管理，设计师在协同空间上传素材后，优化师便可直接在协同空间下选择使用素材并创建广告，支持多平台互通使用，有效简化了素材交付的链路，提升团队协作效率。
团队人效量化管理
另外，AdsDesk可实现组织架构的一站式管理，不同角色匹配不同查看操作权限。AdsDesk还分角色、分部门精准统计人效，科学量化工作产出，如直观查看到优化师管理账号、消耗统计、广告计划/创意等维度的数据情况，以及设计师团队产出的素材数量和效果等，通过制定投放目标，则能有效提升团队产出效率。
短剧分销竞争激增，短剧投放需要更快的抢量节奏，我们借助AdsDesk能够快速分析和管理素材，指导素材优化方向，有效减少同质化问题，通过广告批量创建、团队协作等提效功能，显著提升了广告创建和团队协作的效率，让短剧投放抢量实现快人一步！
——某短剧分销商投放团队
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